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全國5000家健身場館盈利率僅兩成

健身行業在中國發展不過十余年,大多數健身俱樂部投資人、經營者還處于摸著石頭過河的階段,而城市化的高速發展與對健康與高品質生活的追求不斷升級,經過近些年的發展,成就了目前健身產業這一龐大市場。 健身行業經營狀況 據調查,中國商業健身俱樂部約5000家左右,盈利俱樂部不會超過20%,國內約50%健身俱樂部的經營還處在舉步維艱的尷尬境地,主要原因有三:戰略、戰術、技術有所缺失。 中國香港健身行業的起步遠遠早于內地城市,現在已進入成熟發展階段。報告顯示,過去幾年,香港的健身俱樂部數量每年都在穩定增長,2011年又增加了27家,總數達到了600家。香港的人口數量遠低于北京、上海和廣州等內地城市,但健身俱樂部的數量卻遠高于這些城市,每萬人擁有的健身俱樂部數量大約是北京的3.5倍、上海的5.6倍、廣州的9倍。如果以香港為參照對象,內地健身行業的發展潛力仍十分巨大。 健身行業的發展狀況 一個行業的發展,都會經過行業的生命周期初創期、成長期、穩定期、衰退期四個階段。如果說整體,肯定是在成長期,每年在接近20%的速度發展,你不能說它是衰退,但是健身市場細分則有很大區別,一線城市是在穩定期區間,二線城市是在成長期區間,三線城市是在高速發展期區間,四線城市在初創期區間。 近兩年,在北京、上海和廣州等一線城市,健身俱樂部數量由迅速增加變為忽增忽減,表明在這些城市,健身行業正在由盲目擴張的初級發展階段向行業調整的中級發展階段過渡。內地二三線城市的健身行業尚處在急速發展的初級階段,國內不少知名的健身俱樂部也在極力擴張二三線城市的市場。一線大城市,競爭已經十分激烈,健身俱樂部之間繼續打價格戰,將令整個行業陷入惡性競爭。行業調整勢在必行,健身俱樂部必須花更多的心思提升服務質量以留住老會員。 雖然龐大的人口基數致使很多投資人看好中國健身市場未來的潛力,然而想要分食到健身這塊大蛋糕也不是那么的容易,在北京、上海等、深圳等一線城市城市,健身俱樂部之間的競爭已異常激烈,一些繁華商圈,三公里之內通常有好幾家健身中心,在軟硬件設施基本趨于一致的同時,競爭同質化現象日趨嚴重,價格戰很激烈,盈利水平深受此影響。 總體上,國內健身俱樂部的服務,部分品牌做的很好,但大多數還處于千篇一律的程式化階段,僅僅只能滿足會員基本服務需求,缺乏個性與差異化服務,很少有能稱為做到精品的服務。整體表現為高端店品牌優于中低端品牌;直營品牌好于加盟店品牌;全國大型品牌好于區域性品牌;同時,因為健身合同的一些免責條款的設計與實施,導致很多消費者投訴現象,而很多俱樂部缺乏投訴危機的處理能力,導致這樣的現象屢見報端,致使大眾對健身俱樂部的信任度與評價較低。 中國健身市場行業趨勢 對未來中國健身市場的發展趨勢有個整體預測,對行業的投資及從業者來說則是預則立不預則廢,總體來說,未來中國健身市場將從單一的經營管理型向專業的技術管理型轉變。同時,擁有技術開發、應用、管理及客戶服務綜合能力的健身俱樂部,將在競爭中逐漸勝出。 中國健身市場從上世紀80年代發展起來后的20余年間,呈現出四個不同的階段。 其一是力量型健身階段,這主要體現在上世紀80年代至90年代初,這一階段全國健身市場建立起一批投資規模不大的俱樂部,主要針對男性顧客,強調體型塑造,專業性強,參與人數少。 第二階段是有氧健身,從上世紀90年代初在國外興起的有氧健身運動,帶動了國內有氧健身俱樂部的發展。這一階段,有氧健身俱樂部幾乎遍及全國,俱樂部經營規模迅速擴大,會員制的健身概念開始逐步流行。 第三階段是時尚健身。將健身融合拳擊、交流、音樂等多種時尚因素在內的時尚健身運動,從1998年發展至今,方興未艾。健身俱樂部吸引到越來越多的資金投入,憑借著充足的資金保障,在北京、上海等城市誕生了一批大型俱樂部,這個行業的管理水平有了大幅度提高。中國的健身產業從粗放型向集約化管理轉變,伴隨著市場的快速發展,各個俱樂部搶奪有限的白領健身人群的競爭開始增加,俱樂部經營風險開始逐步體現。 第四階段專業健身,目前中國健身處于這個階段,會員入會更加注重目的性的實現,健身經營者,也是以客戶需求作為經營中心設計相關服務項目,同時使服務更加專業化,而不是簡單高檔化,使客戶的消費變成有效投資,建立幫助客戶成功是最好的服務專業化服務理念架構。對未來中國健身市場的發展趨勢有個整體預測,對行業的投資及從業者來說則是預則立不預則廢。 總體來說,未來中國健身市場將從單一的經營管理型向專業的技術管理型轉變。同時,擁有技術開發、應用、管理及客戶服務綜合能力的健身俱樂部,將在競爭中逐漸勝出。同時擁有品牌效益和低成本的連鎖化經營將進一步成為健身市場的主流。

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